WIR HABEN DIE ZIELGRUPPE
IMMER IM BLICK.
DAS FEEDBACK DER COMMUNITY MACHT UNSERE CASES EINZIGARTIG.
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THE HOUSE
OF CARMUSHKA
#THOC
THE HOUSE OF CARMUSHKA
#THOC
CHALLENGE
Das ‚The House of Carmushka‘ gehört mittlerweile zum beliebtesten Karrierebooster angehender Creator:innen. In einem mehrtägigen Workshop an einem besonderen Ort geben Carmen und Niclas Kroll ihr Wissen weiter und verhelfen den Creator:innen mit unterschiedlichen Challenges dazu, ihren Content auf ein neues Level zu bringen. Wir sind seit 2023 fester Partner des THOCs und sowohl für die Creator:innen als auch für die Markeneinbindung verantwortlich.
APPROACH
Wir unterstützen Carmen und Niclas und das Team von somefriends dabei, die Creator:innen in einem Bewerbungsprozess auszuwählen und übernehmen die Organisation mit den Creator:innen vorab und die Betreuung vor Ort. Wir kümmern uns um die Einbindung von Marken und betreuen die Brands vor Ort – in der THOC Ausgabe 2024 fand man unter anderem unsere Kunden L’Oréal Paris und Perwoll. Wir erstellen Briefings und Screenings für die Creator:innen und Brands und werten diese am Folgetag aus. Im Nachgang sind wird für das Reporting des THOCs zuständig und begleiten somefriends bei der Auswertung.
BENEFIT
Während des THOCs konnten 2024 22 Millionen Impressionen durch den veröffentlichten, werblichen Content auf Instagram generiert werden, sowie fast 30k Link-Klicks und fast 48k Sticker-Tabs. Für die Creator:innen ist es eine enorme Chance ihre Followerschaft zu vergrößern. Das Beispiel einer Creatorin zeigt, dass sie seit der Teilnahme ihre Followerzahl von 25k auf 290k steigern konnte. Auch für Brands ist das ‚The House of Carmushka‘ ein Best Case, da sie eine Bindung zu angehenden Creator:innen aufbauen können, ihre Werbung perfekt in den THOC-Alltag integriert wird und zusätzlich enorm viel non-paid Media Value entsteht.
CHALLENGE
Das ‚The House of Carmushka‘ gehört mittlerweile zum beliebtesten Karrierebooster angehender Creator:innen. In einem mehrtägigen Workshop an einem besonderen Ort geben Carmen und Niclas Kroll ihr Wissen weiter und verhelfen den Creator:innen mit unterschiedlichen Challenges dazu, ihren Content auf ein neues Level zu bringen. Wir sind seit 2023 fester Partner des THOCs und sowohl für die Creator:innen als auch für die Markeneinbindung verantwortlich.
APPROACH
Wir unterstützen Carmen und Niclas und das Team von somefriends dabei, die Creator:innen in einem Bewerbungsprozess auszuwählen und übernehmen die Organisation mit den Creator:innen vorab und die Betreuung vor Ort. Wir kümmern uns um die Einbindung von Marken und betreuen die Brands vor Ort – in der THOC Ausgabe 2024 fand man unter anderem unsere Kunden L’Oréal Paris und Perwoll. Wir erstellen Briefings und Screenings für die Creator:innen und Brands und werten diese am Folgetag aus. Im Nachgang sind wird für das Reporting des THOCs zuständig und begleiten somefriends bei der Auswertung.
BENEFIT
Während des THOCs konnten 2024 22 Millionen Impressionen durch den veröffentlichten, werblichen Content auf Instagram generiert werden, sowie fast 30k Link-Klicks und fast 48k Sticker-Tabs. Für die Creator:innen ist es eine enorme Chance ihre Followerschaft zu vergrößern. Das Beispiel einer Creatorin zeigt, dass sie seit der Teilnahme ihre Followerzahl von 25k auf 290k steigern konnte. Auch für Brands ist das ‚The House of Carmushka‘ ein Best Case, da sie eine Bindung zu angehenden Creator:innen aufbauen können, ihre Werbung perfekt in den THOC-Alltag integriert wird und zusätzlich enorm viel non-paid Media Value entsteht.
WC FRISCH
#FruchtigFrisch
WC FRISCH
#FruchtigFrisch
CHALLENGE
WC-Produkte auf Social Media? Untypisch, aber nicht weniger sexy! Ziel der Kampagne war es, durch die Veröffentlichung von Content auf TikTok und Instagram Awareness für WC-Produkte zu schaffen und die Deep Consideration für WC Frisch zu steigern. Mit der Kampagne sollte die Kernzielgruppe zurückgewonnen, gleichzeitig aber auch eine neue, jüngere Zielgruppe erschlossen werden. Das Bewusstsein für WC Frisch-Produkte und dessen Notwendigkeit standen im Fokus.
APPROACH
Bei den 9:16 Awards wurden wir in der Kategorie „Kreativer Ansatz” ausgezeichnet und haben gezeigt, dass Humor und der „Das fühle ich!“-Faktor der Weg zum Erfolg sind. Das Identifikationspotenzial war enorm und die Communities haben die Offenheit der neun Creator:innen gefeiert, die auf unterschiedliche Art und Weise die WC Frisch Produkte in Szene gesetzt haben.
BENEFIT
Die geplanten 4,5 Millionen Impressions wurden mit der Einbindung der neun Creator:innen auf 8,35 Millionen Impressions sogar fast verdoppelt. Die Kampagne hat gezeigt, dass es nicht immer auf Ästhetik ankommt. Mit dem richtigen Storytelling und den passenden Creator:innen kann jedes Thema, mit dem die Community sich identifizieren kann, erfolgreich umgesetzt werden.
CHALLENGE
WC-Produkte auf Social Media? Untypisch, aber nicht weniger sexy! Ziel der Kampagne war es, durch die Veröffentlichung von Content auf TikTok und Instagram Awareness für WC-Produkte zu schaffen und die Deep Consideration für WC Frisch zu steigern. Mit der Kampagne sollte die Kernzielgruppe zurückgewonnen, gleichzeitig aber auch eine neue, jüngere Zielgruppe erschlossen werden. Das Bewusstsein für WC Frisch-Produkte und dessen Notwendigkeit standen im Fokus.
APPROACH
Bei den 9:16 Awards wurden wir in der Kategorie „Kreativer Ansatz” ausgezeichnet und haben gezeigt, dass Humor und der „Das fühle ich!“-Faktor der Weg zum Erfolg sind. Das Identifikationspotenzial war enorm und die Communities haben die Offenheit der neun Creator:innen gefeiert, die auf unterschiedliche Art und Weise die WC Frisch Produkte in Szene gesetzt haben.
BENEFIT
Die geplanten 4,5 Millionen Impressions wurden mit der Einbindung der neun Creator:innen auf 8,35 Millionen Impressions sogar fast verdoppelt. Die Kampagne hat gezeigt, dass es nicht immer auf Ästhetik ankommt. Mit dem richtigen Storytelling und den passenden Creator:innen kann jedes Thema, mit dem die Community sich identifizieren kann, erfolgreich umgesetzt werden.
DIE JURISTEN
#DeineRechte
DIE JURISTEN
#DeineRechte
CHALLENGE
Ein Jura-Format für funk? Challenge accepted! Wir haben ein komplett neues Format entwickelt, das einen journalistischen Anspruch hat und für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk produziert wird. Ziel war es, eigenständig ein komplettes Konzept zu entwickeln und Videos zu produzieren, die 3x wöchentlich auf einem neuen TikTok Account veröffentlicht werden. Damit öffnen wir die Blackbox „Jura“ für junge Menschen zwischen 16 und 22 Jahren. In plattform-passgenauen Videos werden Alltagsfragen zum Recht beantwortet, aktuelle Themen mit juristischem Bezug beleuchtet und unterhaltsame Impulse geschaffen, die zu mehr Bewusstsein fürs eigene Recht empowern.
APPROACH
Clemens und Felix haben Rechtswissenschaften studiert und sind die Hosts des Formats, die maßgebend zum Erfolg beitragen. Obwohl nur eine Person gecastet werden sollte, haben wir uns schlussendlich für 2 Personen entschieden, weil, sind wir mal ehrlich, die 2 perfekt zusammen passen.
Anhand von Workshops wurden die Formate mit dem Team und den zwei Creatorn gemeinsam entwickelt und Ziele für die kommenden Monate festgelegt. Spoiler: Die Ziele haben wir erreicht!
BENEFIT
Der TikTok Account hat mittlerweile gut 15k Follower:innen. Nach dem ersten Video im November 2023 konnten wir bereits im Dezember die 1-Million-Views-Marke durch einen Paid Push knacken. Den Meilenstein von 1 Million organischen Views erreichten wir im April 2024 und die ersten 10.000 Follower:innen durften wir ebenfalls im April begrüßen. Social Match ist für das gesamte Format verantwortlich – von der Recherche, bis hin zur Content Production und dem Community Management.
CHALLENGE
Ein Jura-Format für funk? Challenge accepted! Wir haben ein komplett neues Format entwickelt, das einen journalistischen Anspruch hat und für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk produziert wird. Ziel war es, eigenständig ein komplettes Konzept zu entwickeln und Videos zu produzieren, die 3x wöchentlich auf einem neuen TikTok Account veröffentlicht werden. Damit öffnen wir die Blackbox „Jura“ für junge Menschen zwischen 16 und 22 Jahren. In plattform-passgenauen Videos werden Alltagsfragen zum Recht beantwortet, aktuelle Themen mit juristischem Bezug beleuchtet und unterhaltsame Impulse geschaffen, die zu mehr Bewusstsein fürs eigene Recht empowern.
APPROACH
Clemens und Felix haben Rechtswissenschaften studiert und sind die Hosts des Formats, die maßgebend zum Erfolg beitragen. Obwohl nur eine Person gecastet werden sollte, haben wir uns schlussendlich für 2 Personen entschieden, weil, sind wir mal ehrlich, die 2 perfekt zusammen passen.
Anhand von Workshops wurden die Formate mit dem Team und den zwei Creatorn gemeinsam entwickelt und Ziele für die kommenden Monate festgelegt. Spoiler: Die Ziele haben wir erreicht!
BENEFIT
Der TikTok Account hat mittlerweile gut 15k Follower:innen. Nach dem ersten Video im November 2023 konnten wir bereits im Dezember die 1-Million-Views-Marke durch einen Paid Push knacken. Den Meilenstein von 1 Million organischen Views erreichten wir im April 2024 und die ersten 10.000 Follower:innen durften wir ebenfalls im April begrüßen. Social Match ist für das gesamte Format verantwortlich – von der Recherche, bis hin zur Content Production und dem Community Management.
DEUTSCHE FLUGSICHERUNG
#1AAussichten
DEUTSCHE FLUGSICHERUNG
#1AAussichten
CHALLENGE
Wir alle kennen die eindrucksvollen Tower an Flughäfen. Was noch zu wenige wissen: Hinter diesen verbirgt sich nicht nur die Aussicht auf einen Traumurlaub an Strand und Meer, sondern auch ein spannender Arbeitsplatz. In der ganzheitlichen Zusammenarbeit mit der Deutschen Flugsicherung schickten wir verschiedene Komponenten auf die Reise, damit sich der Fluglotsen-Beruf in den Köpfen der Generation Z als abwechslungsreicher Ausbildungsberuf verankert.
APPROACH
Neben mitreißenden Influencer-Kampagnen, einer OOH-Challenge und der umfassenden Betreuung der Instagram- & TikTok-Channels, wurde sowohl ein Partnernetzwerk mit exklusiven Events als auch ein Corporate Influencer mit Fokus auf YouTube-Content aufgebaut.
BENEFIT
Durch den Social Proof und die Awareness-Steigerung für den Fluglotsen-Beruf erzielte die Deutsche Flugsicherung über 6.300 Bewerbungen (2.400 mehr als im Vorjahr) und wurde mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie Verkehr & Logistik belohnt.
La Roche Posay X
Mrs. Bella
La Roche Posay X
Mrs. Bella
CHALLENGE
Sonne, Meer und Skincare. Genau das erwartetete ausgewählte Creator:innen und zwei Community-Gewinner:innen beim Skin Retreat von La Roche Posay X Mrs. Bella an der Côte d’Azur. Die Reise sollte eine perfekte Verbindung aus Urlaubsfeeling, hautpflegendem Know-how und jeder Menge Content sein, der die Community begeistert.
Ziel war es, eine Verbindung zur Marke entstehen zu lassen und das nicht nur bei den Creator:innen, sondern auch bei ihren Communitys, die das Retreat durch ihre Smartphones von zu Hause aus miterleben konnten.
APPROACH
Drei Tage lang erwartete die Teilnehmer:innen Urlaubsfeeling auf besondere Art. Mit dabei das Power-Duo von La Roche Posay: Das Mela B3 Serum und das Anthelios UVMUNE 400 Invisible Fluid, das die Haut in der starken Sommersonne vor UV-Strahlung schützt.
Mit einer beeindruckenden Kulisse und thematisch passenden Programmpunkten – einem Sonnenhut DIY, einer Tennis Session, einem Detox Breakfast inklusive Sonnenschutz Session mit Hilla Lemon und einer Bootsfahrt – wurden die Produkte von La Roche Posay ideal in Szene gesetzt. Abschließend hat ein Mela B3 Purple Dinner, das den Schwerpunkt auf den patentierten Wirkstoff Melasyl gelegt hat, die Reise vollendet.
BENEFIT
Gemeinsam mit Mrs. Bella und La Roche Posay haben wir gezeigt, wofür die Fokusprodukte stehen, wie man die Message der Produkte authentisch in einen Brandtrip integrieren kann und wie eine langfristige Zusammenarbeit zu einer echten Partnerschaft wird. Das Besondere: Nicht nur die Creator:innen vor Ort, sondern auch ihre Communitys konnten durch den Content eine nachhaltige Verbindung zur Marke aufbauen – und die Zahlen sprechen für sich.
Mit 15 Millionen non-paid Impressions, 10,3 Millionen Follower-Reach und einer Engagement Rate von fast 4% wurde die Marke nicht nur den Teilnehmer:innen vor Ort, sondern auch den Zuschauer:innen zu Hause näher gebracht. Außerdem wurde durch die beiden Gewinner:innen, die am Retreat teilnahmen, ein Bezug zur Community hergestellt, der die Marke nahbarer machte.
Video Credit: Moritz Scholz
JULES MUMM
#PARTYEDITION
CHALLENGE
Neben dem Einsatz der üblichen Social-Media-Toolbox sollte Jules Mumms Limited Edition auch klassisch mittels eines Online-Spots beworben werden. Als zeitlich begrenzte Party Edition stand dafür nur ein limitiertes Budget zur Verfügung. Der Qualitätsanspruch war hoch – der Spot sollte sich in Look und Qualität nicht von anderen Jules Mumm Spots unterscheiden. Das Budget musste also smart eingesetzt werden.
APPROACH
Neben den klassischen Influencer Marketing, Social Media und Content Creation Maßnahmen wurde das ganzheitliche Konzept für den Spot geplant. Der eigens produzierte Online-Spot stand einem klassischen TV-Spot qualitativ in nichts nach und erzielte dank verzahnter Social-Media-Strategie eine hohe Reichweite.
BENEFIT
Trotz des limitierten Budgets wurde die relevante Zielgruppe durch geschickte Platzierung effizient und zielgerichtet erreicht.
THE RACE X L’ORÉAL MEN EXPERT
THE RACE X L’ORÉAL MEN EXPERT
CHALLENGE
In dem Abenteuer-Format THE RACE kämpften sich fünf Creator:innen ohne Geld und Handy von Marokko nach Deutschland – eine Extremsituation, in der Hygiene zum Luxus wurde.
Als Episodensponsor stellt L’Oréal Men Expert im Format die Hydra Energy Extreme Sport-Reihe vor. Ziel war es, einen natürlichen Übergang zwischen Unterhaltungsformat und Produktplatzierung herzustellen und mit dem Creator Dave einen authentischen Werbeblock zu kreieren, der eine vorrangig männliche Zielgruppe anspricht und Awareness für die Produkte schafft.
APPROACH
Authentisches Storytelling statt klassischer Werbung. Die strategische Platzierung der Hydra Energy Extreme Sport-Reihe in zwei Werbeblöcken und die natürliche Einbindung durch Creator Dave sollten für ein hohes Identifikationspotenzial sorgen.
Besonders das Thema Hygiene stellte für die Teilnehmer eine große Herausforderung dar, da es während des Formats kaum Gelegenheiten dafür gab. Umso passender war die Integration der Produkte im Werbeblock. Die Zuschauer:innen fieberten mit den Teilnehmern mit und teilten das Bedürfnis nach umfassender Hygiene. Durch die Multichannel-Ausstrahlung auf YouTube, JOYN und ProSieben sollte eine breite Zielgruppe erreicht und die langfristige Markenwahrnehmung gefestigt werden.
BENEFIT
L’Oréal Men Expert hat es geschafft, die Grenzen klassischer Werbung zu sprengen und sich in ein authentisches Abenteuerformat zu integrieren. Statt plumper Produktplatzierung wurde die Marke Teil der Story – emotional, relevant und mit klarem Mehrwert für die Zuschauer:innen. Zudem gab es einige Reaktionen und Reposts von Twitch und YouTuber Kolleg:innen auf die Platzierung von Dave, darunter DoktorFroid, HighClips, Mr. Geil und Fritz Meinecke.
Das YouTube Video erzielte 1 Million Views und 3.015 Kommentare. Doch die Kampagne ging weit über YouTube hinaus: Hunderttausende Zuschauer:innen verfolgten THE RACE auf YouTube, JOYN und sogar im Hauptprogramm von ProSieben. Eine Präsenz, die nicht nur Views, sondern auch nachhaltige Markenwahrnehmung schaffte.
CHALLENGE
In dem Abenteuer-Format THE RACE kämpften sich fünf Creator:innen ohne Geld und Handy von Marokko nach Deutschland – eine Extremsituation, in der Hygiene zum Luxus wurde.
Als Episodensponsor stellt L’Oréal Men Expert im Format die Hydra Energy Extreme Sport-Reihe vor. Ziel war es, einen natürlichen Übergang zwischen Unterhaltungsformat und Produktplatzierung herzustellen und mit dem Creator Dave einen authentischen Werbeblock zu kreieren, der eine vorrangig männliche Zielgruppe anspricht und Awareness für die Produkte schafft.
APPROACH
Authentisches Storytelling statt klassischer Werbung. Die strategische Platzierung der Hydra Energy Extreme Sport-Reihe in zwei Werbeblöcken und die natürliche Einbindung durch Creator Dave sollten für ein hohes Identifikationspotenzial sorgen.
Besonders das Thema Hygiene stellte für die Teilnehmer eine große Herausforderung dar, da es während des Formats kaum Gelegenheiten dafür gab. Umso passender war die Integration der Produkte im Werbeblock. Die Zuschauer:innen fieberten mit den Teilnehmern mit und teilten das Bedürfnis nach umfassender Hygiene. Durch die Multichannel-Ausstrahlung auf YouTube, JOYN und ProSieben sollte eine breite Zielgruppe erreicht und die langfristige Markenwahrnehmung gefestigt werden.
BENEFIT
L’Oréal Men Expert hat es geschafft, die Grenzen klassischer Werbung zu sprengen und sich in ein authentisches Abenteuerformat zu integrieren. Statt plumper Produktplatzierung wurde die Marke Teil der Story – emotional, relevant und mit klarem Mehrwert für die Zuschauer:innen. Zudem gab es einige Reaktionen und Reposts von Twitch und YouTuber Kolleg:innen auf die Platzierung von Dave, darunter DoktorFroid, HighClips, Mr. Geil und Fritz Meinecke.
Das YouTube Video erzielte 1 Million Views und 3.015 Kommentare. Doch die Kampagne ging weit über YouTube hinaus: Hunderttausende Zuschauer:innen verfolgten THE RACE auf YouTube, JOYN und sogar im Hauptprogramm von ProSieben. Eine Präsenz, die nicht nur Views, sondern auch nachhaltige Markenwahrnehmung schaffte.
LVM VERSICHERUNG
UPGEKLÄRT – WAS DU IN DER SCHULE NICHT LERNST!
CHALLENGE
Themen wie Versicherungen, Steuern und Umzüge verursachen bei Studierenden und Auszubildenden oft Kopfzerbrechen. Alltägliches Wissen zu Themen wie erfolgreiche Bewerbungen, die erste eigene Wohnung oder das WG-Leben – eben all das, was man in der Schule nicht lernt – sollte für die jüngere Zielgruppe verständlich gemacht werden.
APPROACH
Mit dem YouTube-Kanal „UPGEKLÄRT – Was du in der Schule nicht lernst!“ starteten wir ein Infotainment-Format, in dem Protagonist und WG-Bewohner Tom den Zuschauer:innen Tipps gibt, um gut vorbereitet ins Erwachsenenleben zu starten. In jeder Folge wird ein Thema behandelt und der Zielgruppe anschaulich und auf Augenhöhe nähergebracht.
Der YouTube-Kanal schafft für die LVM Versicherung gezielt Touchpoints zur Zielgruppe und generiert Mehrwerte, ohne Versicherungsprodukte werblich in den Vordergrund zu stellen.
BENEFIT
Das komplexe Thema Versicherungen wird durch nahbares Storytelling und Kommunikation auf Augenhöhe erlebbar gemacht. Die LVM Versicherung positioniert sich dabei als starker Partner, der jungen Menschen die Themen erklärt, die in der Schule zu kurz kommen, damit sie ein sorgenfreies und sicheres Leben führen können.
Mit dem edukativen und unterhaltenden Kanal haben wir das Vertrauen der Zielgruppe in die LVM gestärkt und das Unternehmen als authentischen Ansprechpartner positioniert.
Ausgezeichnete Cases
Ausgezeichnete Cases
