Neben dem Einsatz der üblichen Social-Media-Toolbox sollte Jules Mumms Limited Edition auch klassisch mittels eines Online-Spots beworben werden. Als zeitlich begrenzte Party Edition stand dafür nur ein limitiertes Budget zur Verfügung. Der Qualitätsanspruch war hoch – der Spot sollte sich in Look und Qualität nicht von anderen Jules Mumm Spots unterscheiden. Das Budget musste also smart eingesetzt werden.

Neben den klassischen Influencer Marketing, Social Media und Content Creation Maßnahmen wurde das ganzheitliche Konzept für den Spot geplant. Der eigens produzierte Online-Spot stand einem klassischen TV-Spot qualitativ in nichts nach und erzielte dank verzahnter Social-Media-Strategie eine hohe Reichweite.

Trotz des limitierten Budgets wurde die relevante Zielgruppe durch geschickte Platzierung effizient und zielgerichtet erreicht.

Für viele Männer sind Beautyprodukte noch immer ein Tabuthema. Dass diese aber nicht im Widerspruch zur maskulinen Coolness stehen müssen, zeigten wir zusammen mit L’Oréal Men Expert im Rahmen der Kampagne #stylelikeanexpert. Die Herausforderung war es, rein männliche Pflegeprodukte im Beauty-Kontext ansprechend zu platzieren und diese der GenZ näher zu bringen.

Mit einer Hashtag-Challenge auf TikTok wurde bewusst die männliche Zielgruppe angesprochen. Um die jüngere Zielgruppe zu erreichen, setzten wir mit L’Oréal Men Expert voll und ganz auf TikTok. Wer kennt die Community am besten? Klar, die Creator! Also haben wir das Kampagnenkonzept gemeinsam mit zwei TikTok-Creatorn erarbeitet. Mit dieser Idee waren wir Vorreiter auf diesem Gebiet.

Die Creator zeigten kreativ ihre Transformation vom ungestylten Bad-Hair-Day zum fertig gestylten Look, den sie mit den L’Oréal Men Expert Styling-Produkten kreierten. Den großen Moment der Verwandlung unterstrichen sie mit der passenden Transition im Video.

Unser Mut wurde mit viel Engagement belohnt und der innovative Ansatz schnell zur Best Practice. Die Creator hatten das richtige Gespür und das Kampagnenkonzept war ideal auf die Zielgruppe zugeschnitten.

Mit einem zusätzlichen, groß angelegten Seeding animierten wir 33 Micro-Creator zur Teilnahme an der Hashtag Challenge und erhöhten durch 1,5 Millionen non-paid Views die Visibilität auf dem Brand-Kanal massiv.

Themen wie Versicherungen, Steuern und Umzüge verursachen bei Studierenden und Auszubildenden oft Kopfzerbrechen. Alltägliches Wissen zu Themen wie erfolgreiche Bewerbungen, die erste eigene Wohnung oder das WG-Leben – eben all das, was man in der Schule nicht lernt – sollte für die jüngere Zielgruppe verständlich gemacht werden.

Mit dem YouTube-Kanal „UPGEKLÄRT – Was du in der Schule nicht lernst!“ starteten wir ein Infotainment-Format, in dem Protagonist und WG-Bewohner Tom den Zuschauer:innen Tipps gibt, um gut vorbereitet ins Erwachsenenleben zu starten. In jeder Folge wird ein Thema behandelt und der Zielgruppe anschaulich und auf Augenhöhe nähergebracht.

Der YouTube-Kanal schafft für die LVM Versicherung gezielt Touchpoints zur Zielgruppe und generiert Mehrwerte, ohne Versicherungsprodukte werblich in den Vordergrund zu stellen.

Das komplexe Thema Versicherungen wird durch nahbares Storytelling und Kommunikation auf Augenhöhe erlebbar gemacht. Die LVM Versicherung positioniert sich dabei als starker Partner, der jungen Menschen die Themen erklärt, die in der Schule zu kurz kommen, damit sie ein sorgenfreies und sicheres Leben führen können.

Mit dem edukativen und unterhaltenden Kanal haben wir das Vertrauen der Zielgruppe in die LVM gestärkt und das Unternehmen als authentischen Ansprechpartner positioniert.